近日，意大利奢侈品行业传来重磅消息：Prada（普拉达）以12.5亿欧元的价格收购了同行为期已久的竞争对手Versace（范思哲）。这一两大奢侈品家族企业的携手合作，无疑为意大利时...
Prada总裁：收购Versace出于战略考量而非扩张
时尚 2025-04-22 陈晓楠
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近日，意大利奢侈品行业传来重磅消息：Prada（普拉达）以12.5亿欧元的价格收购了同行为期已久的竞争对手Versace（范思哲）。这一两大奢侈品家族企业的携手合作，无疑为意大利时尚界注入了一剂强心针。 作为交易的主导者，Prada集团
近日，意大利奢侈品行业传来重磅消息：Prada（普拉达）以12.5亿欧元的价格收购了同行为期已久的竞争对手Versace（范思哲）。这一两大奢侈品家族企业的携手合作，无疑为意大利时尚界注入了一剂强心针。
作为交易的主导者，Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受媒体采访时明确表示，此次收购并非单纯追求企业规模的扩张。他强调，对范思哲品牌深厚的历史底蕴和文化价值充满敬意是本次交易的核心驱动力。"我们欣赏的是范思哲的品牌故事和它在时尚界的地位，而不是简单地将其视为一个可以快速变现的资产"。他还特别提到，范思哲将保持其原有的独立性，Prada集团对这次收购持长期看好态度。
从风格定位来看，范思哲精致华丽的品牌形象与普拉达独特的"ugly chic"（另类时尚）形成了鲜明对比。这种差异化的品牌组合不仅丰富了Prada集团的产品线，也将进一步巩固其在奢侈品市场中的竞争力，使其能够更好地与LVMH和开云等法国多品牌巨头抗衡。
尽管当前奢侈品行业整体环境向好，但收购一家面临发展瓶颈的成熟品牌仍是一项高风险决策。对此，Prada集团也坦然承认复兴范思哲需要时间和耐心。"我们相信这是为未来所做的正确投资"，集团另一位高管Andrea Guerra如是表示。
在谈到企业架构时，Patrizio Bertelli并不认同"综合集团"这一概念。他认为这种模式往往与法国同行的运营方式相混淆。"历史背景同样重要"，他指出，上世纪90年代法国品牌正是通过类似的整合模式才重获新生。
对于时尚产业的本质，Patrizio Bertelli有着独到的见解。"时尚不仅仅是关于审美，它是一个真正的产业，由人、知识和创造性的双手共同支撑"。他强调，这种制造业的基础是行业得以持续发展的重要保障。
目前，Prada集团的未来传承工作也在稳步进行中。现年36岁的Lorenzo Bertelli将在未来接替父亲Patrizio Bertelli的职位。作为家族企业的第三代代表，他已经在市场营销和企业社会责任领域积累了一定的经验。
这一系列举措不仅体现了Prada集团对品牌价值的坚守，也展现了其在行业竞争中的战略眼光。通过这次收购以及内部管理的规划，Prada正在为实现更长远的发展目标积蓄力量。
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