珠水流光，湾区璀璨。...
泡泡玛特欧洲市场发展成熟，周边产品成新潮流爆款
运动休闲 2025-08-04 辰晓
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2025年8月1日，北京国际潮流玩具展（简称PTS）在国家会议中心盛大开幕。本届展会以"玩心回归寻心之野"为主题，汇聚了来自全球的数百位设计师同台展示创意作品，成为国内IP走向国际舞台的重要窗口。 作为泡泡玛特欧洲区的相关2025年8月1日，北京国际潮流玩具展（简称PTS）在国家会议中心盛大开幕。本届展会以"玩心回归寻心之野"为主题，汇聚了来自全球的数百位设计师同台展示创意作品，成为国内IP走向国际舞台的重要窗口。 作为泡泡玛特欧洲区的相关负责人，一位高管首次亮相北京国际潮流玩具展。据其观察，Labubu这一IP在欧洲市场持续走红的同时，SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等多个热门IP也展现出强劲的增长势头。"在欧洲，我们的客户群体正在快速成熟化"，该负责人表示。 值得注意的是，欧洲潮流玩具市场正经历显著变化。与半年前主要依赖新店开业和Labubu爆款拉动相比，目前消费者的兴趣范围更加多元化，消费行为也日趋成熟。尽管当地已有乐高（Lego）和迪士尼（Disney）等成熟品牌，但潮流玩具凭借其独特的艺术家驱动属性，在这片相对新兴的市场中正获得越来越多的关注。 此外，生活方式类周边商品正在成为泡泡玛特欧洲市场的销售新亮点。例如不久前在伦敦考文特花园举办的Hirono小野联名限时画廊活动中，T恤、毛毯、靠垫、珠宝等生活化周边产品一经推出便迅速售罄。这一现象充分体现了消费者对这类产品的浓厚兴趣和强劲需求。 总的来说，2025北京国际潮流玩具展不仅为全球设计师提供了展示平台，更为中国IP走向世界搭建了重要桥梁，同时也折射出潮流玩具文化在欧洲市场的深刻变革与巨大潜力。
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