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泡泡玛特欧洲市场成熟，生活方式周边成爆款
运动休闲 2025-08-03 辰晓
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2025北京国际潮流玩具展（简称PTS）于8月1日在国家会议中心盛大开幕，本届展会以"玩心回归寻心之野"为主题，汇聚全球数百位顶尖设计师共同参与，成为国产IP走向海外的重要展示平台。泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼首次亮相
2025北京国际潮流玩具展（简称PTS）于8月1日在国家会议中心盛大开幕，本届展会以"玩心回归寻心之野"为主题，汇聚全球数百位顶尖设计师共同参与，成为国产IP走向海外的重要展示平台。
泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼首次亮相本次玩具展。他表示，Labubu这一品牌在欧洲市场取得了显著成功。与此同时，SKULLPANDA、Hirono小野和星星人等热门IP也展现出强劲的增长势头。他提到："目前在欧洲市场，我们的消费者群体正在逐步成熟。"
彼得·希普曼指出，在过去半年中，欧洲潮玩市场的格局发生了显著变化。与之前主要依赖新店开业和Labubu爆款产品拉动市场不同，如今消费者的兴趣范围更加广泛，消费行为也显得更为成熟。他举例说："虽然乐高（Lego）和迪士尼（Disney）等品牌仍然占据重要地位，但潮玩行业具有更强的艺术家驱动属性，其文化内涵正在被欧洲消费者逐步深入理解。然而这一过程需要时间，毕竟这对欧洲市场而言仍是一个相对较新的概念。"
值得关注的是，在泡泡玛特的欧洲市场上，生活方式类周边产品正逐渐成为新的爆款。彼得·希普曼特别提到，在伦敦考文特花园 recently举办的小野Hirono联名限时画廊活动中，T恤、毛毯、靠垫和珠宝等商品销售异常火爆。活动仅持续了三周，但前三天内大部分商品就已售罄。这一现象充分说明了市场对这类生活方式类周边产品的浓厚兴趣和强劲需求。
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